La belle histoire : “If it's not fun, why do it ?”
Ben Cohen et Jerry Greenfield se rencontrent sur le banc de l'école en 1963. Leurs points communs ?
• Ils étaient les deux seuls à ne pas pouvoir courir 1 kilomètre en moins de 7 minutes.
• Un amour démesuré de la bonne chère.
La station service : le bar laitier
Ben Cohen et Jerry Greenfield décident tout naturellement en 1978 de créer leur propre affaire. Le premier bar laitier naît dans une vieille station service désaffectée du Vermont (USA) dans la ville de Burlington le 5 mai 1978 ; Ben & Jerry's organise à la même période son premier festival d'été du cinéma en projetant des films sur le mur extérieur de leur boutique.
Le porte à porte
Pour développer l'activité commerciale, Ben Cohen décide de faire du porte à porte et démarche ainsi les restaurants du Vermont, il les livre avec sa vieille camionnette Volkswagen.
Une grosse récompense
En 1981 Ben & Jerry's est sacrée "Meilleure glace du monde" par le Time.
Des actions proches du consommateur
A l'occasion du krach d'octobre 1987, Ben et Jerry envoient leur "Cowmobile" à Wall Street servir des cornets gratuits, rebaptisés pour l'occasion "That's life" et "Economic Crunch"
Et l'aventure continue…
Rachetée en 2000 par le groupe Unilever, Ben & Jerry's est désormais présente dans 24 pays et compte plus de 600 boutiques.